ベビー・子供用品の専門店として、出産準備から子育てまでのあらゆるシーンに対応する幅広い商品を提供しています。子育て世代にとって安心・安全、そして満足感をもって利用できる店作りがバースデイの基本政策です。
バースデイにしかないオリジナル商品を衣料品から雑貨、大物育児用品まで幅広く取り扱うことで競合店と差別化を行い、こだわりをもった商品を「高感度・高品質・高機能」で提供していることがバースデイの強みとなっています。国内500店舗に向けて、出店スピードを加速させ、ベビー・子供用品の専門店として国内No.1を目指します。